A marca é um dos patrimônios mais valiosos de uma empresa. É a sua identidade e
muitas vezes o fator principal na tomada de decisão do consumidor para a compra de
um produto ou contratação de um serviço. Então, registro de marca é um assunto
importantíssimo e que vamos falar mais profundamente neste artigo!
Quando bem desenvolvida, a marca passa a valer até mais que todo o patrimônio físico
empresarial, como, por exemplo, é o caso da Apple.
“Não basta criar uma marca forte. É preciso protegê-la e isso é possível apenas com o
registro no INPI (https://www.gov.br/inpi/pt-br) (Instituto Nacional da Propriedade
Industrial)”, explica Hellen Pessanha.
Diante disso, selecionamos 5 principais motivos para que você registre a sua marca:
1 – Direito exclusivo de uso
Sem registro você não é dono da sua marca. Além disso, é somente através dele que
você obtém o direito de uso exclusivo em seu ramo de atuação em todo o território
nacional.
2 – Defender-se contra o uso indevido por terceiro
Apenas o titular da marca pode impedir que terceiros usem marcas idênticas ou
semelhantes. E pode até mesmo ingressar judicialmente buscando indenizações pelo uso
indevido e notificá-las extrajudicialmente.
É outro ponto que torna relevante pensar bem sobre registro de marca.
3 – Prejuízos financeiros
Usar uma ma rca registrada por outra pessoa configura crime. A Lei de Propriedade
Industrial traz as penalidades que podem ser de detenção de três meses a um ano ou pagamento de multa, além de sofrer uma ação indenizatória por danos morais e materiais decorrentes do uso indevido.
Ademais, será necessário adotar outra marca para uso e refazer todo o investimento em
marketing, identidade visual, fachada, material publicitário, entre outros.
Fazer o registro de marca corretamente é muito mais barato e correto.
4 – Perda de clientes por falta de registro de marca
Uma marca registrada agrega valor ao seu negócio transmitindo credibilidade,
indicando procedência e qualidade. É o elo entre o cliente e o negócio responsável pela
fidelização.
Uma necessidade de mudança repentina repercute de forma bastante negativa,
impactando drasticamente na sua carteira de clientes, o que vai demandar uma nova
estratégia para um reposicionamento no mercado.
5 – Geração de receita
O registro de marca dá a possibilidade de licenciamento da sua marca para que outras
empresas possam explorá-la criando diversos produtos e, consequentemente,
aumentando seus rendimentos.
O registro também é requisito indispensável para quem deseja expandir através de
franquias.
Aprenda com erros do mercado
Sobre a importância do registro de marca em muito podemos aprender com a história do
McDonald’s (https://www.mcdonalds.com/us/en-us.html).
A rede de fast food foi idealizada pelos irmãos Richard e Maurice McDonald. O modelo
de negócio fez muito sucesso com seus hambúrgueres feitos em tempo recorde, sendo
algo extraordinário para a época.
Os irmãos não haviam pensado na expansão através do sistema de franquias — e nem
no registro de marca. Até que conheceram Ray Kroc, vendedor de máquinas para milk-
shakes e fascinado com a inovação apresentada por eles. Kroc fez a proposta de
expansão e foi dele a primeira franquia do McDonalds.
Com o tempo, os irmãos não estavam mais interessados em seguir com os planos de
Kroc e decidiram vender a franquia para ele por 2,7 milhões de dólares e direitos de
0,5% dos lucros futuros.
Para não recolher impostos o acordo foi selado apenas com um aperto de mãos. No
entanto, os irmãos McDonald não se atentaram ao registro de marca que posteriormente
foi feito por Kroc.
Dessa forma, Richard e Maurice já não poderiam dar continuidade à marca idealizada
por eles e que era o próprio sobrenome e passaram a usar “The Big M”.
Kroc inaugurou um McDonald’s em frente ao The Big M, que, em poucos anos, fechou
as portas.
Pelo exposto, aprendemos que não basta ter uma grande ideia e não adotar as medidas
necessárias para a sua proteção.
Ao mudar o nome do restaurante para The Big M, os irmãos McDonald perderam a sua
clientela. E isso porque não importava quem fazia os sanduíches, mas sim o padrão de
qualidade, credibilidade e sabor próprios da rede McDonald's, que hoje se mantém
como a marca de fast food mais valiosa do mundo.
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