Marcas fortes são muito mais do que fornecedores de serviços e produtos
representados por uma identidade visual.
Marcas fortes residem no universo mental do consumidor e plantam a impressão
que querem deixar no mercado. E isso através de uma comunicação coerente com sua
identidade, público-alvo e com o momento da marca.
Com frequência, empresas de todo o tipo modificam seus objetivos, sua visão, mas
esquecem de outro processo essencial: o Rebranding. E o que é Rebranding? É o ato
de ressignificar a imagem percebida de uma marca, visando alinhar o que a empresa é
no momento com a percepção do público sobre ela.
Esquecer de um ponto tão importante é algo que faz com que essas empresas percam
novos e até antigos clientes por simplesmente não reconhecerem a marca.
Mas como fazer esse processo de mudanças de forma eficiente e saudável para sua
empresa?
Hoje iremos apresentar pontos cruciais que devem ser considerados para você que está
pensando em fazer um Rebranding começar com o pé direito.
1 – Entenda a si mesmo
Antes de começar um projeto completo de reposicionamento da marca compreenda a
parte estratégica da sua empresa. Pergunte-se o que de fato mudou e o que você
pretende para o futuro.
Compreender o momento atual da empresa será fundamental para um bom processo
de Rebranding, que vai muito além de um logo e identidade visual.
2 – Pesquise por referências para seu Rebranding
Seja qual for o rumo que o seu negócio irá tomar, alguém já trilhou esse caminho antes.
Aproveite as ferramentas digitais para encontrar negócios que já estão no patamar que
você deseja alcançar, seja no sentido estratégico ou visual.
Isso vai te munir de novas ideias quando tudo isso for combinado às suas próprias
ideias e percepções.
3 – Observe a concorrência
O objetivo principal de ter uma marca é criar diferenciação através da conexão com
seus leads e clientes a partir de uma imagem elaborada através dos pontos de contato.
Não adianta passar por um Rebranding e simplesmente ser só mais um no mercado.
Observe como os concorrentes se comunicam e se posicionam em seus meios de
comunicação, entenda os pontos fortes e fracos.
4 – O que deve permanecer?
Entenda o que não mudou na sua marca e que deve ser mantido para que o Rebranding
esteja alinhado com o que é a empresa.
5 – Procure ajuda para um Rebranding de qualidade
Certamente, você não sabe tudo sobre todos os assuntos. Essa é uma verdade.
A visão do gestor é essencial para todo o processo, mas ele não vai ser a melhor pessoa
na execução de cada um dos processos.
No Rebranding não é diferente. Você irá precisar da ajuda de uma empresa ou
designer especializado em marcas.
O processo de Rebranding permite que uma empresa se adeque ao seu momento atual,
se atualize e que toda sua linguagem tenha coerência com a mensagem que esta
deseja transmitir. Por consequência, ela cria a imagem ideal para sua identidade e
objetivos atuais.
Vale lembrar, também, que Rebranding não é redesenhar a sua identidade visual.
Por mais que esse processo muitas vezes seja uma das consequências do Rebranding,
ele não é o Rebranding em si e isso não deve ser confundido em hipótese alguma. Tome
cuidado para não levar gato por lebre.
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